Content-Authentizität: Eine Notwendigkeit im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz

Einleitung

In einer Welt, in der generative Künstliche Intelligenz (KI) immer präsenter wird, stehen Unternehmen und Privatpersonen gleichermaßen vor der Herausforderung, die Authentizität ihrer Inhalte zu gewährleisten. Während das Potenzial der KI faszinierend ist, birgt sie gleichzeitig das Risiko des Missbrauchs und der Verbreitung von Fake News. Diese Problematik macht die Sicherstellung von Content-Authentizität zu einer Notwendigkeit, die nicht länger als Luxus betrachtet werden kann.

Die Bedeutung einer konsistenten Markenidentität

Eine konsistente und verlässliche Markenidentität ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen bei den Empfänger:innen. Tonalität, Farbe, Form, Bild und Schrift sind wesentliche Elemente, die die Markenidentität stärken und dafür sorgen, dass eine Marke in einem wettbewerbsintensiven Umfeld heraussticht. Generative KI erleichtert es zunehmend, sich als jemand anderes auszugeben, was die Bedeutung einer klaren und konsistenten Identität unterstreicht.

Proaktive Authentifizierung von Inhalten

Eine Empfehlung für Unternehmen und Politik ist die proaktive Authentifizierung von Profilen und Inhalten. Dies kann durch die einheitliche Präsentation in allen Medien erreicht werden, einschließlich der URLs von Websites, Social-Media-Handles und E-Mail-Adressen. Alle Konten sollten plattformübergreifend aufeinander verweisen und verifiziert werden, um die Zuordnung durch die Rezipient:innen zu erleichtern.

Content Credentials als Vertrauensindikator

Content Credentials, basierend auf dem offenen technischen Standard der Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), sind eine Möglichkeit, die Herkunft und Bearbeitungsgeschichte von Inhalten transparent zu machen. Tech-Giganten wie Google, Meta und OpenAI haben sich der C2PA-Initiative angeschlossen, und auch Adobe, Microsoft und Intel unterstützen diesen offenen Standard. Bilder, die in Adobe Firefly oder mit ChatGPT und DALL-E 3 erstellt wurden, können jetzt Content Credentials enthalten.

Schutz der Marke im KI-Zeitalter

Angesichts der Möglichkeiten und Gefahren durch KI ist es entscheidend, Maßnahmen zur Sicherstellung der Authentizität von Inhalten zu ergreifen. Unternehmen sollten kreative Assets kennzeichnen, um sie vor KI-Scraping zu schützen und sicherzustellen, dass sie nicht für das Training von KI-Modellen verwendet werden. Der Einsatz von Content Credentials ermöglicht es, jeden Dateityp als „nicht trainierbar“ zu markieren.

Fazit

In einer Ära, in der die Authentizität von Inhalten zunehmend in Frage gestellt wird, ist es wichtiger denn je, Vertrauen durch konsistente und verlässliche Markenidentität zu schaffen. Unternehmen müssen proaktiv Maßnahmen ergreifen, um die Authentizität ihrer Inhalte zu gewährleisten und sich auf die digitalen Herausforderungen der Zukunft vorzubereiten.

Quellen:

- https://t3n.de/news/content-authentizitaet-notwendigkeit-1644329/ - https://twitter.com/t3n/status/1836302404079243542 - https://de.linkedin.com/posts/t3n-magazin-yeebase-media-gmbh_content-authentizit%C3%A4t-ist-kein-luxus-sondern-activity-7242080376808980481-c6C5 - https://www.pfh.de/sites/default/files/2021-10/glaubwuerdigkeit-von-influencern-im-influencer-marketing-waldhoff-vollmar.pdf - https://qssolutions.de/blogs/cybersicherheit-ist-kein-luxus/ - https://www.facebook.com/photo.php?fbid=764416152378594&id=100064306494776&set=a.553477026805842&locale=de_DE - https://swat.io/de/publizieren/authentisches-social-media-marketing/ - https://mwk.baden-wuerttemberg.de/fileadmin/redaktion/m-mwk/intern/dateien/publikationen/Kultur_2020_Web.pdf - https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/strategie-corporate-influencer-programme-kommunikation/ - https://de.fashionnetwork.com/news/Die-luxusbranche-nutzt-das-potenzial-der-kunstlichen-intelligenz,1662674.html