Google Fokusiert auf Werbetreibende: Was es von Bing lernen könnte

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Einführung

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der digitalen Werbung stehen die beiden Giganten Google und Microsoft in einem ständigen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und das Budget der Werbetreibenden. Während Google traditionell den Markt dominiert, hat Microsofts Bing in den letzten Jahren bedeutende Fortschritte gemacht. In diesem Artikel werden wir die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Plattformen untersuchen und analysieren, was Google von Bing lernen könnte, insbesondere im Hinblick auf die Integration von KI in Suchmaschinen.

Die Entwicklung von KI in Suchmaschinen

Seit Jahren investiert Microsoft stark in die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in seine Suchmaschine Bing. Ein bemerkenswertes Beispiel dafür ist Bing Copilot, ein KI-gestützter Chatbot, der Nutzern hilft, Informationen zu finden und gleichzeitig relevante Werbeanzeigen anzeigt. Diese Technologie hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Nutzer mit Suchmaschinen interagieren, sondern auch die Strategien von Werbetreibenden beeinflusst.

Google hat kürzlich angekündigt, dass es ähnliche KI-Technologien in seine Suchmaschine integrieren wird. Die Herausforderung besteht jedoch darin, die Balance zwischen den Bedürfnissen der Nutzer und den Anforderungen der Werbetreibenden zu finden. Erste Tests haben gezeigt, dass es hier noch einige Herausforderungen gibt, insbesondere in Bezug auf die Relevanz und Transparenz der angezeigten Anzeigen.

Relevanz und Transparenz von Anzeigen

Ein häufiges Problem, das bei der Integration von KI in Suchmaschinen auftritt, ist die Frage der Relevanz der angezeigten Anzeigen. Bei begrenzten Tests von Bing Copilot durch WIRED zeigten sich einige Unstimmigkeiten. Eine Suchanfrage nach Eisbädern führte beispielsweise zu Anzeigen für Rucksäcke statt für relevante Produkte wie Eisbäder oder deren Konkurrenten. Dies zeigt, dass die Algorithmen zur Anzeigenplatzierung noch optimiert werden müssen.

Microsofts Vizepräsidentin für Werbung, Kya Sainsbury-Carter, betonte, dass die Anzeigen "hochrelevant" sein sollen. James Murray, Senior Product Marketing Manager bei Microsoft, fügte hinzu, dass die Anzeigen nicht nur auf den eingegebenen Suchbegriffen basieren, sondern auch auf früheren Konversationen mit dem Chatbot und automatisch generierten Vorschlägen. Dies soll den Nutzern eine breitere Palette an Optionen bieten, aber es kann auch zu Verwirrung führen, wenn die Anzeigen nicht direkt mit der Suchanfrage zusammenhängen.

Die Bedeutung der Offenlegung von Anzeigen

Ein weiteres wichtiges Thema ist die Transparenz der Anzeigen. Microsoft gibt an, dass alle Anzeigen gekennzeichnet sind, aber Nutzer haben berichtet, dass diese Kennzeichnungen nicht immer klar ersichtlich sind. Dies kann zu einem Vertrauensverlust bei den Nutzern führen, wenn sie nicht sofort erkennen, dass es sich um bezahlte Inhalte handelt.

Optimierung für KI-gestützte Anzeigen

Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, ihre Strategien an die neuen KI-gestützten Werbeformate anzupassen. Microsoft und Google ziehen zunächst Inhalte aus bestehenden Werbekampagnen, um die neuen Anzeigenformate zu füllen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen nicht vollständig neu gestalten müssen, aber sie müssen dennoch sicherstellen, dass ihre Inhalte für die neuen Formate optimiert sind.

Paula Thompson, Vizepräsidentin für Kundenstrategie bei der US-Digitalagentur Optimal, hat eine eigene Strategie entwickelt. Sie konzentriert sich darauf, längere Suchanfragen zu nutzen, wie "Wie funktioniert ein Kaltbad?" oder "Was ist die optimale Temperatur für ein Kaltbad?", um die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen.

Die Rolle von Bing in der Zukunft der Suchmaschinenwerbung

Microsoft betrachtet Bing Copilot als essenziell für die Zukunft der Suchmaschinen. Die Integration von KI hat dazu beigetragen, dass die Anzahl der Bing-Suchen, die zumindest teilweise Copilot nutzen, viermal schneller gewachsen ist als traditionelle Suchen. Dies zeigt, dass die Nutzer zunehmend bereit sind, KI-gestützte Funktionen zu nutzen.

Werbetreibende und Verbraucher müssen sich anpassen

Die Einführung von KI in Suchmaschinen wird nicht nur die Art und Weise verändern, wie Nutzer Informationen suchen, sondern auch, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Snapchat, das chinesische Technologieunternehmen Baidu und die deutsche Zeitung Bild haben sich bereits entschieden, Microsofts Technologie zur Anzeige von Anzeigen in ihren Chatbots zu nutzen. Dies zeigt, dass die Integration von KI in verschiedene Plattformen weiter zunehmen wird.

Zusammenfassung

Während Google und Microsoft weiterhin um die Vorherrschaft im Bereich der Suchmaschinenwerbung kämpfen, zeigt sich, dass beide Unternehmen von den Stärken des anderen lernen können. Die Integration von KI bietet enorme Chancen, bringt aber auch Herausforderungen mit sich, insbesondere in Bezug auf die Relevanz und Transparenz der Anzeigen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Strategien der beiden Unternehmen weiterentwickeln und wie Werbetreibende und Verbraucher auf diese Veränderungen reagieren werden.

Bibliographie:
- https://www.wired.com/story/as-google-ai-overview-targets-advertisers-it-could-learn-a-lot-from-bing/
- https://www.themediacaptain.com/pros-and-cons-of-bing-advertising/
- https://evenbound.com/blog/google-ads-vs-microsoft-ads
- https://exposureninja.com/blog/google-bing-which-best/
- https://www.digitalstrike.com/when-to-use-bing-ads-vs-google-ads/
- https://www.perfectsearchmedia.com/blog/your-guide-advertising-bing-vs-google
- https://www.iodigital.com/en/insights/blogs/reach-your-target-audience-through-bing
- https://www.impressiondigital.com/blog/bing-differ-google/
- https://www.spyfu.com/blog/google-ads-vs-bing-ads/
- https://www.linkedin.com/pulse/google-bing-good-place-put-your-ads-jonas-golden