Der Aufstieg und Fall des Chief Metaverse Officers: Ein Blick auf die sich wandelnde Technologielandschaft

Im Jahr 2021 war das Metaverse in aller Munde. Unternehmen auf der ganzen Welt stürzten sich auf die Idee einer immersiven, digitalen Welt, in der Nutzer arbeiten, spielen und Kontakte knüpfen können. Mit dem Hype um das Metaverse entstand auch eine neue Führungsposition: der Chief Metaverse Officer (CMO). Diese Führungskräfte wurden beauftragt, die Metaverse-Strategien ihrer Unternehmen zu entwickeln und umzusetzen, von NFT-Kollektionen bis hin zu virtuellen Markenerlebnissen. Doch nur ein Jahr später scheint der Hype um das Metaverse deutlich abgeklungen zu sein. Die großen Tech-Unternehmen, die einst Milliarden in die Entwicklung virtueller Welten investierten, verlagern ihren Fokus nun auf Künstliche Intelligenz (KI). Der Begriff "Metaverse" ist fast schon zum Tabuwort geworden, und viele der CMOs, die einst mit hohen Erwartungen eingestellt wurden, mussten ihre Positionen verlassen oder sich neu erfinden.

Was führte zum Aufstieg des CMO?

Der Hype um das Metaverse wurde durch mehrere Faktoren angeheizt. Zum einen spielten die Lockdowns während der Corona-Pandemie eine Rolle, die die Akzeptanz von virtuellen Meetings und anderen digitalen Interaktionen erhöhten. Zum anderen beflügelte Meta (ehemals Facebook) mit seiner Namensänderung und der Ankündigung, Milliarden in die Entwicklung des Metaverse zu investieren, die Fantasie von Unternehmen und Investoren. Marken und Unternehmen erkannten das Potenzial, neue Zielgruppen im Metaverse zu erreichen und neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Virtuelle Mode, digitale Kunst und virtuelle Immobilien wurden zu lukrativen Märkten. CMOs sollten dabei helfen, diese neuen Möglichkeiten zu erschließen und die Unternehmen in die digitale Zukunft zu führen.

Warum ist der Hype abgeklungen?

Es gibt mehrere Gründe für das schwindende Interesse am Metaverse. Zum einen blieben die Nutzerzahlen hinter den Erwartungen zurück. Virtuelle Welten wie Decentraland und Horizon Worlds wirkten oft leer und konnten die breite Masse nicht begeistern. Zum anderen erwiesen sich die hohen Kosten für die Entwicklung von Metaverse-Inhalten und die Anschaffung der notwendigen Hardware (VR-Brillen) für viele Unternehmen als abschreckend. Der vielleicht wichtigste Faktor für den Niedergang des Metaverse-Hypes ist jedoch der kometenhafte Aufstieg der Künstlichen Intelligenz. Insbesondere die Veröffentlichung von ChatGPT im November 2022 löste einen regelrechten KI-Goldrausch aus. Unternehmen erkannten das Potenzial von KI für die Automatisierung von Prozessen, die Verbesserung von Produkten und die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.

Was ist aus den CMOs geworden?

Viele CMOs mussten mit ansehen, wie ihre Budgets gekürzt und ihre Teams verkleinert wurden. Einige von ihnen wechselten in andere Positionen innerhalb ihrer Unternehmen, oft mit dem Fokus auf KI oder digitale Innovation. Andere verließen ihre Unternehmen ganz und versuchen nun, ihr Glück als Berater oder Unternehmer im KI-Bereich zu finden. Die Geschichte des Chief Metaverse Officers ist ein Beispiel für den schnellen Wandel in der Technologielandschaft. Was heute als die nächste große Revolution gefeiert wird, kann morgen schon wieder vergessen sein. Es bleibt abzuwarten, ob das Metaverse jemals sein volles Potenzial entfalten wird oder ob es als eine Fußnote in der Geschichte der digitalen Innovation enden wird.

Quellen

- https://www.thedrum.com/news/2023/08/22/brands-metaverse-leads-where-are-they-now - https://orgshakers.com/2024/02/27/where-has-the-metaverse-gone-and-is-it-coming-back/ - https://www.axios.com/2022/11/29/chief-metaverse-officers - https://www.seattletimes.com/business/chief-metaverse-officers-are-out-ai-is-in/ - https://gulfbusiness.com/chief-metaverse-officers-what-do-they-do-all-day/ - https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-09-22/what-is-a-chief-metaverse-officer-and-do-you-need-one - https://www.thedrum.com/news/2023/03/30/cathy-hackl-day-the-life-chief-metaverse-officer - https://www.youtube.com/watch?v=F2dROIkszC4 - https://www.linkedin.com/company/chiefmetaverse