Googles KI-gestützte virtuelle Anproben starten in den USA
Google's Neue KI-Funktion: Virtuelle Anproben Revolutionieren das Online-Shopping
Zum Beginn der New York Fashion Week hat Google eine neue, bahnbrechende KI-gestützte Funktion für seine Shopping-Plattform eingeführt. Diese innovative Technologie ermöglicht es den Nutzern, Kleidung virtuell anzuprobieren, ohne das Haus verlassen zu müssen. Die Funktion ist zunächst in den USA verfügbar und zielt darauf ab, das Einkaufserlebnis für Online-Bekleidungskäufer grundlegend zu verbessern.
Die Notwendigkeit für virtuelle Anproben
Kleider gehören laut Google zu den am häufigsten gesuchten Kleidungskategorien auf ihrer Plattform. Trotz der Vielfalt an verfügbaren Bildern und Videos von Modellen, die Kleidung präsentieren, fühlen sich 42 Prozent der Online-Käufer durch diese Darstellungen nicht repräsentiert. Weitere 59 Prozent sind unzufrieden mit den gekauften Artikeln, da diese anders aussehen als erwartet.
Wie die Technologie funktioniert
Die neue KI-Funktion verwendet ein generatives Modell, das ein Bild der gewünschten Kleidung optisch manipuliert und es auf eine Vielzahl von echten Models in Größen von XXS bis XXXL darstellt. Kunden können das Model auswählen, das ihrer eigenen Körperform und -größe am nächsten kommt, und sehen so, wie das Kleidungsstück an ihnen aussehen könnte. Diese Funktion ist besonders nützlich für Menschen, die Schwierigkeiten haben, ihre Größe und Passform anhand von Standardmodellen einzuschätzen.
Partnerschaften und Erweiterungen
Zum Start der neuen Funktion ist Google eine Partnerschaft mit dem Modedesigner Simkhai eingegangen. Kunden können ausgewählte Kleider virtuell anprobieren, die auf der New York Fashion Week präsentiert werden. Diese Partnerschaft ist nur der Anfang; Google plant, die Anzahl der verfügbaren Kleidungsstücke und Marken zu erweitern.
Erste Erfolge und zukünftige Pläne
Laut Google erhalten virtuelle Anprobe-Bilder in der Suche 60 Prozent mehr hochwertige Aufrufe. Im Durchschnitt probieren Menschen Kleidung anhand von vier verschiedenen Modellen pro Produkt an. Darüber hinaus besuchen Käufer eher die Website einer Marke, nachdem sie virtuelle Anprobe-Bilder gesehen haben. Diese frühen Erfolge deuten darauf hin, dass die neue Funktion das Potenzial hat, das Online-Shopping-Erlebnis erheblich zu verbessern und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen.
Der Wettbewerb schläft nicht
Neben Google experimentieren auch andere große E-Commerce-Plattformen wie Amazon und Zalando mit digitalen Anproben. Amazon hat kürzlich eine AR-Shopping-Funktion für Sneaker eingeführt, die es Nutzern ermöglicht, Schuhe virtuell anzuprobieren. Ähnliche Technologien werden von verschiedenen Startups und etablierten Marken entwickelt, was zeigt, dass der Wettbewerb in diesem Bereich intensiv ist.
Technologische Hintergründe
Die Technologie hinter der virtuellen Anprobe basiert auf einem speziellen Diffusionsverfahren. Diese Methode generiert jedes Pixel von Grund auf neu, um hochauflösende und detailgetreue Bilder zu erstellen. Da Kleider mehr Körperfläche bedecken und komplexere Details aufweisen als Oberteile, musste Google eine progressive Trainingsstrategie entwickeln. Diese ermöglicht es, das Bild schrittweise von einer niedrigen zu einer höheren Auflösung zu verfeinern, um feine Details wie Falten oder Muster genau abzubilden.
Die Rolle der generativen KI im E-Commerce
Generative KI spielt eine immer größere Rolle im E-Commerce. Sie hilft nicht nur dabei, realistische Bilder für virtuelle Anproben zu erstellen, sondern auch bei der Optimierung von Produktbildern und der Erstellung immersiver Werbeformate. Google hat kürzlich mehrere neue Tools und Funktionen vorgestellt, die auf generativer KI basieren und darauf abzielen, die Vermarktung von Produkten zu verbessern und das Einkaufserlebnis zu personalisieren.
Fazit
Die Einführung der virtuellen Anprobe-Funktion von Google markiert einen wichtigen Meilenstein im Bereich des Online-Shoppings. Diese neue Technologie hat das Potenzial, das Einkaufserlebnis grundlegend zu verändern und die Kundenzufriedenheit erheblich zu steigern. Während die Funktion derzeit nur in den USA verfügbar ist, plant Google, sie in naher Zukunft auch in anderen Ländern einzuführen. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese Technologie weiterentwickelt und welche Auswirkungen sie auf den E-Commerce-Markt haben wird.
