Google erweitert KI Funktionen in Suche und Lens und führt Werbeanzeigen ein
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Google integriert KI-basierte Funktionen in die Suche und Google Lens und startet mit der Platzierung von Anzeigen
Google hat eine Reihe neuer, KI-gestützter Funktionen für seine Suchmaschine und die Bilderkennungs-App Google Lens angekündigt. Nutzer können nun Videoinhalte analysieren, Spracheingaben verwenden und KI-generierte Zusammenfassungen von Suchergebnissen erhalten. Liz Reid, Vice President of Search bei Google, erklärte in einem Blogbeitrag, dass Lens mittlerweile fast 20 Milliarden visuelle Suchanfragen pro Monat verarbeitet. Eine neue Funktion ermöglicht es Nutzern, Fragen zu Videos zu stellen, die sie mit Lens aufnehmen. Durch Gedrückthalten des Auslösers in der Google App und Sprechen der Frage analysiert das System sowohl das Video als auch die Frage, um eine KI-generierte Zusammenfassung zu erstellen.
Zudem können Nutzer nun auch Sprachfragen zu Fotos stellen, die sie mit Lens aufgenommen haben. Diese Funktion ist weltweit in der Google App auf Android und iOS verfügbar, allerdings zunächst nur für englische Anfragen. Auch die Shopping-Funktionen in Lens werden verbessert. Nutzer erhalten detailliertere Produktinformationen, wenn sie Artikel mit der Kamera erfassen, darunter Bewertungen, Preisvergleiche und Kaufoptionen. Eine neue Funktion namens "Circle to Search" ermöglicht es Nutzern, Lieder zu identifizieren, die in Videos, Filmen oder auf Websites abgespielt werden, ohne die App wechseln zu müssen.
Für die allgemeine Websuche führt Google in den USA eine KI-organisierte Ergebnisseite ein, zunächst für Rezepte und Lebensmittelanfragen auf Mobilgeräten. Diese Funktion soll Nutzern einen schnellen Überblick über relevante Inhalte aus verschiedenen Quellen bieten, darunter Foren, Artikel und YouTube-Videos. Google betont, dass die KI-organisierten Ergebnisseiten vielfältigere Inhalte und Perspektiven aus dem gesamten Web bieten und in Tests als hilfreicher empfunden wurden.
Anzeigen in KI-Funktionen
Google kündigte außerdem an, Anzeigen in KI-Zusammenfassungen und Lens-Suchergebnisse zu integrieren. Diese Funktion ist bereits in den USA aktiv und wird bald auch in anderen Ländern eingeführt. Die Anzeigen werden deutlich als "Gesponsert" gekennzeichnet sein. Shopping-Anzeigen werden im Laufe des Jahres oberhalb und neben den visuellen Suchergebnissen von Lens erscheinen. Google erhofft sich davon, Werbetreibende mit kaufbereiten Nutzern zusammenzubringen. Bestehende KI-gestützte Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen werden automatisch auf die neuen Formate ausgeweitet.
Die Integration von Anzeigen in KI-gestützte Suchergebnisse wirft Fragen nach der Transparenz und dem Einfluss auf das Nutzerverhalten auf. Google betont, dass die Anzeigen klar gekennzeichnet und für die Nutzer relevant sein werden. Kritiker befürchten jedoch, dass die Präsenz von Werbung die Objektivität der Suchergebnisse beeinflussen und Nutzer dazu verleiten könnte, Produkte oder Dienstleistungen zu wählen, die nicht unbedingt die besten oder günstigsten sind.
Auswirkungen auf Publisher und Werbetreibende
Die neuen KI-Funktionen von Google haben das Potenzial, die Art und Weise, wie Nutzer nach Informationen suchen und mit Marken interagieren, grundlegend zu verändern. Für Publisher könnten die KI-generierten Zusammenfassungen und die prominente Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen zu einem Rückgang des Traffics auf ihren Websites führen. Google argumentiert dagegen, dass die neuen Funktionen die Sichtbarkeit relevanter Inhalte erhöhen und Nutzern helfen, schneller die gewünschten Informationen zu finden.
Für Werbetreibende eröffnen die KI-gestützten Anzeigenformate neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen in relevanten Kontexten zu erreichen. Die Integration von Shopping-Anzeigen in Lens könnte beispielsweise dazu führen, dass Nutzer direkt beim Betrachten eines Produkts über ihr Smartphone einen Kauf tätigen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die neuen Funktionen auf das Nutzerverhalten und die Werbeerlöse von Google auswirken werden.
Fazit
Googles Vorstoß in die Welt der KI-gestützten Suche und Werbung ist ein weiterer Schritt in Richtung einer Zukunft, in der Maschinen eine immer wichtigere Rolle bei der Informationsbeschaffung und Entscheidungsfindung spielen. Die neuen Funktionen bieten sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Nutzer, Publisher und Werbetreibende. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Integration von KI auf die Zukunft der Online-Suche und des digitalen Marketings auswirken wird.
